Simone Rocha x H&M. Premiera najgłośniejszej kolekcji sezonu odbyła się w całości online z wykorzystaniem rozszerzonej rzeczywistości

Kiedy spotykają się ze sobą kreatywne umysły, tak to właśnie musi się skończyć: Simone Rocha zależało na tym, by jej kolekcja z H&M trafiła na dobry grunt i została podana w artystyczny sposób, który da ujście jej kreatywności (a przy tym pozwoli dostosować się do nowej rzeczywistości i zachować dystans społeczny). Naturalnie klasyczny pokaz mody nie mógł się odbyć, więc zamiast niego projektantka i szwedzka marka przygotowali książki, na kartach których rozmalowali kody QR do zeskanowania, które uruchamiały doświadczenie AR i przenosiło nas do zupełnie innego bajkowego świata. Świata nieposkromionej wyobraźni Simone Rocha. "Myślę, że to doświadczenie AR naprawdę zawiera w sobie świat Simone- jest zabawne, magiczne i też trochę kapryśne. Wszędzie są te piękne perły- to trochę jak otwierania pięknego pudełka, cudownej książki z obrazkami. W ten niesamowity sposób Simone może dzielić się swoim światem z innymi" mówi Omari Douglas, z kolei Paloma Elesser dodaje: "Uwielbiam prace Simone więc uczestniczenie w tym doświadczeniu to ogromna przyjemność. W jej projektach zawsze czuję się silna, ona interpretuje kobiecość w niesamowity sposób, jest tu zawsze tyle siły i mocy. To piękne, że dzięki współpracy Simone Rocha x H&M udało się przełożyć wyjątkowy świat Simone w taki sposób, że może on trafić do każdego".

Simone Rocha x H&M: kolekcja + ceny. Wiemy, ile będą kosztować ubrania słynnej projektantki dla szwedzkiej sieciówki>>

76d274ba73d4d74bc45a1d96c3f0fcc7c528ca77-ad1438f — Simone Rocha x H&M / mat. prasowe H&M

A dlaczego właśnie książka? To układ w stronę historii wydawania przez Simone Rocha wydruków z artystami i zamiłowania projektantki do odwołań do sztuki i malarstwa w jej ubraniach.

Najnowsza publikacja powstała we współpracy ze słynną brytyjską malarką Faye Wei Wei, która występuje również w kampanii Simone Rocha x H&M, a w książce można obejrzeć pięć niesamowitych obrazów artystki.

"Ten rok wymagał od nas wszystkich ponownego przemyślenia wielu spraw, znalezienia nowych sposobów pracy i spotykania się. Jestem podekscytowana, że mogę świętować moją współpracę z H&M w tak innowacyjny sposób, używając najlepszej technologii AR, aby wprowadzić niesamowitych gości do domów ludzi. Zawsze chciałam, aby ta kolekcja wywoływała emocje związane z ubieraniem się i szykowaniem na spotkania z rodziną, przyjaciółmi i bliskimi, i mam nadzieję, że to cyfrowe wydarzenie to pokazuje, zapewniając jednocześnie inspirującą chwilę sztuki, piękna, świętowania i szczęścia" mówi Simone Rocha.

Simone Rocha wiosna-lato 2021. Polemika z tradycją>

Helena Bonham Carter, Barry Keoghan, Francesca Hayward, Kaia Gerber, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Kelsey Lu, siostry Laila i Nadia Gohar, Omari Douglas, Djenaba, Jess Maybury, Nancy Andersen, Lily Ashley i Hugo Hamlet z Voo Le Voo, William De Val Darby i sama Faye Wei Wei - bohaterowie projektu, którzy w wersji AR mierzą 10,5 cm - ożywają w miniaturach obrazów. Są różnorodni, majestatyczni i odzwierciedlają szerokie spektrum osób, które cenią projekty Simone Rocha. "Szeroki wachlarz osób, obejmujący utalentowanych aktorów, tancerzy, modeli i muzyków, podkreśla rozległość tej kolekcji; Rocha po raz pierwszy zaoferowała pełną garderobę dla całej rodziny, w tym odzież damską, męską i dziecięcą" czytamy w informacji prasowej przesłanej przez markę. O projekcie opowiada też chętnie Ann-Sofie Johansson z H&M: "To jedno z najbardziej innowacyjnych wydarzeń, jakie kiedykolwiek stworzyliśmy w H&M. To ogromna radość pracować nad pierwszą w historii książką AR, z tak niesamowitym i szerokim wachlarzem talentów. Kolekcja naprawdę ożywa dzięki doświadczeniu AR i wspaniale jest widzieć tak wiele pasji i inspiracji Simone - od sztuki, przez rodzinę, rzemiosło i muzykę – to wszystko łączy się w jeden niesamowity projekt. To całkiem nowe spojrzenie na wydarzenie i pokaz mody!".

cf96e9be9c8d0dc814443b4a5ba35403e179cf8c-f8d9512 — Simone Rocha x H&M / mat. prasowe H&M

Kolekcja Simone Rocha x H&M trafi do sprzedaży na hm.com już 11 marca. Zdjęcia wszystkich projektów i produktów możecie obejrzeć dokładnie na stronie szwedzkiej marki - a prezentację AR oraz kadry z jej powstawania znajdziecie w naszej galerii.

Simone Rocha w H&M! Szwedzka sieciówka podjęła współpracę ze słynną projektantką. Pierwsze zdjęcia>>

1 z 30