Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Majówka w mediach lifestyle'owych upłynęła pod znakiem dyskusji o nowych kanonach urody. Całe zamieszanie wywołały zdjęcia promocyjne kolekcji bikini H&M z modelką plus size Jennie Runk.
Szał na plus size
Artykuły o przełomie w świecie mody na wszelkich możliwych portalach internetowych, dyskusje w studiu TVN24 - oto, jakie zamieszanie wywołały zdjęcia nowej kolekcji bikini H&M. Jennie Runk, 24-latka z działu size plus Ford Models, została ogłoszona pierwszą w historii okrąglejszą twarzą sieciówki. W ciągu kilku dni, z prawie nierozpoznawalnej modelki stała się królową sezonu ogórkowego. Dlaczego?
Wszystko z powodu błędu w amerykańskim serwisie dla kobiet Jezebel. O sekcji reklamowej na stronie hm.com napisano:
Modelka Jennie Runk nosi size plus. Ale nie, sekcja nie jest oznaczona jako "Plus-size Beachwear". To po prostu beachwear, kropka. Nic wielkiego.
Za Amerykanami błąd powtórzyły polskie media, w tym natemat.pl, branżowy serwis wirtualnemedia.pl, a także serwis i telewizja TVN24. Do studia zaproszono nawet przedstawicielki polskiego świata mody z prośbą o komentarz. Chwalono dyskrecję, z jaką H&M miałby dokonywać tej cichej rewolucji w branży mody.
Plus size w H&M
Media łatwo łyknęły plotkę, bo H&M już wcześniej szukało nici porozumienia z przeciętną klientką, na ogół kilkanaście kg cięższą od top modelki z billboardu. Taką funkcję spełniają kampanie z gwiazdami - od szczupłej, ale nie wychudzonej Lany del Rey do kobiecej Beyoncé. Słynąca z bujnej sylwetki wokalistka jest bohaterką kampanii "Beyoncé as Mrs. Carter in H&M", czyli oficjalnej kampanii kostiumów kąpielowych na lato 2013. To gwiazda jest twarzą regularnej kampanii plażowej sieciówki i w tym kontekście rzeczywiście mamy do czynienia z przełomem. Okrągłe biodra Beyoncé wyróżniają ją z grona top modelek, reklamujących kostiumy H&M w poprzednich sezonach.
O co chodzi z kampanią beachwear z Jennie Runk?
Wszystko zmienia jeden mały plusik. Do zdjęć reklamowych z modelką plus size na amerykańskiej stronie H&M prowadził banner oznaczony "H&M+ New Arrivals. Beachwear", czyli plażowe nowości H&M+. Plus oznacza dział w sieciówce z rozmiarami 44+, przeznaczony dla dziewczyn o wymiarach zbliżonych do figury Jennie Runk. Fasony też są bardziej zachowawcze niż w wiodącej kolekcji bikini. Zdjęcia modelki i reklamowane przez nią kostiumy znajdziecie na hm.com w dziale dla puszystych, bo zajawka sekcji rekordowo szybko zniknęła ze strony głównej. Spełniła swoje zadanie - wywołała medialny szum wokół marki, niewiele mniejszy niż rekordowo droga kampania z Beyoncé. Największą wygraną jest jednak sama Jennie Runk, która przypadkowo dołączyła do ścisłej czołówki segmentu plus size.
Na prawdziwą demokratyzację kształtów i wymiarów w świecie mody trzeba będzie jeszcze poczekać. Zapewne niedługo, bo przypadek Jennie Runk w H&M pokazał, jak wielki potencjał marketingowy leży w tym segmencie.
Modelka plus size Jennie Runk dla H&M w GALERII >>>
Znajdziecie tam też portfolio modelki z agencji Ford.
1 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk w kampanii H&M Beachwear, fot. mat. promocyjne
2 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk w kampanii H&M Beachwear, fot. mat. promocyjne
3 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk w kampanii H&M Beachwear, fot. mat. promocyjne
4 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk w kampanii H&M Beachwear, fot. mat. promocyjne
5 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk w kampanii H&M Beachwear, fot. mat. promocyjne
6 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk w kampanii H&M Beachwear, fot. mat. promocyjne
7 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk w kampanii H&M Beachwear, fot. mat. promocyjne
8 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk w kampanii H&M Beachwear, fot. mat. promocyjne
9 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk w kampanii H&M Beachwear, fot. mat. promocyjne
10 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk w kampanii H&M Beachwear, fot. mat. promocyjne
11 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk w kampanii H&M Beachwear, fot. mat. promocyjne
12 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk w kampanii H&M Beachwear, fot. mat. promocyjne
13 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk na zdjęciach katalogowych H&M, fot. hm.com
14 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk na zdjęciach katalogowych H&M, fot. hm.com
15 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk na zdjęciach katalogowych H&M, fot. hm.com
16 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Modelka plus size Jennie Runk na zdjęciach katalogowych H&M, fot. hm.com
17 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Polaroidy Jennie Runk z agencji Ford Models, dział Ford+, fot. fordmodels.com
18 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Polaroidy Jennie Runk z agencji Ford Models, dział Ford+, fot. fordmodels.com
19 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Portfolio Jennie Runk z agencji Ford Models, dział Ford+, fot. fordmodels.com
20 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Portfolio Jennie Runk z agencji Ford Models, dział Ford+, fot. fordmodels.com
21 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Portfolio Jennie Runk z agencji Ford Models, dział Ford+, fot. fordmodels.com
22 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Portfolio Jennie Runk z agencji Ford Models, dział Ford+, fot. fordmodels.com
23 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Portfolio Jennie Runk z agencji Ford Models, dział Ford+, fot. fordmodels.com
24 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Portfolio Jennie Runk z agencji Ford Models, dział Ford+, fot. fordmodels.com
25 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Portfolio Jennie Runk z agencji Ford Models, dział Ford+, fot. fordmodels.com
26 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Portfolio Jennie Runk z agencji Ford Models, dział Ford+, fot. fordmodels.com
27 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Portfolio Jennie Runk z agencji Ford Models, dział Ford+, fot. fordmodels.com
28 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Portfolio Jennie Runk z agencji Ford Models, dział Ford+, fot. fordmodels.com
29 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Portfolio Jennie Runk z agencji Ford Models, dział Ford+, fot. fordmodels.com
30 z 30
Modelka plus size w kampanii H&M - wiele hałasu o nic?
Portfolio Jennie Runk z agencji Ford Models, dział Ford+, fot. fordmodels.com