H&M HOME podejmuje współpracę z Coqui Coqui. Poznaj przedmioty, które tworzą „dom z dala od domu” gdziekolwiek jesteśmy

Bazując na idei "domu z dala od domu" i otaczaniu się przedmiotami, które sprawiają, że czujesz się jak w domu, gdziekolwiek jesteś, kolekcja zawiera dwa wyjątkowe zapachy do domu - Flores de Yucatan i Vétyvers du Pacifique - stworzone wyłącznie na potrzeby współpracy. Kolekcja będzie dostępna w sprzedaży od 8 sierpnia 2024 roku online na hm.com.

Pytania do Nicolasa Malleville'a i Franceski Bonato, współzałożycieli Coqui Coqui

Jesteście znaną, ale wciąż niszową marką. Jak doszło do współpracy z globalną marką H&M Home?

To prawda, że dla wielu osób jesteśmy nieodkrytym klejnotem, ale mamy też bardzo lojalną bazę międzynarodowych klientów i przyjaciół, którzy od lat podróżują do naszych nieruchomości i kupują nasze zapachy. Jednym z takich przykładów jest Evelina z H&M HOME. Poznaliśmy ją 12 lat temu, gdy wraz z mężem odwiedziła nas w Coqui Coqui na Jukatanie. Przez lata wracała do nas kilka razy i zaprzyjaźniliśmy się. Kiedy skontaktowała się z nami w sprawie kolekcji z H&M HOME, poczuliśmy, że będzie to świetna okazja, aby podzielić się naszym wyjątkowym światem Coqui Coqui z większą liczbą odbiorców na całym świecie. Stworzyliśmy tę kolekcję, myśląc o rzeczach, które uważamy za niezbędne w naszym codziennym życiu - przedmiotach, których potrzebujemy, aby stworzyć "dom z dala od domu", gdziekolwiek jesteśmy. Dla nas ta kolekcja jest sposobem na zaproszenie innych do odkrywania odległych miejsc, które stały się częścią naszego życia.

"Dom z dala od domu" to rodzaj Waszej filozofii - co to oznacza zarówno dla Was, jak i dla Waszych klientów?

Coqui Coqui to nasza interpretacja stylu życia odkrywcy, który wybraliśmy w ciągu ostatnich 21 lat. Stworzyliśmy tę kolekcję H&M HOME, myśląc o rzeczach, które uważamy za niezbędne w naszym codziennym życiu - przedmiotach, których potrzebujemy, aby stworzyć "dom z dala od domu", gdziekolwiek jesteśmy na świecie. Są to przedmioty, które wydają się znajome, gdziekolwiek jesteś, niezbędne, które będziesz chciał zabrać ze sobą wszędzie. Dla nas ta kolekcja jest sposobem na zaproszenie innych do odkrywania odległych miejsc, które stały się częścią naszego życia. Teraz, dzięki przystępnej cenie i dostępności, jaką zapewnia H&M, możemy dzielić się zapachami i estetyką, której sami doświadczamy.

Coqui Coqui jest szczególnie znana z cudownych zapachów dalekich od współczesnego przemysłu zapachowego. Jak zainteresowaliście się projektowaniem wnętrz?

Dla nas najpiękniejszym sposobem na wykorzystanie emocjonalnej ekspresji miejsc, w których żyjemy, jest tworzenie naszej kolekcji zapachów i przedmiotów. Wszystko to rodzi się z tego, czym jesteśmy otoczeni w każdym miejscu - zasadniczo z roślin, smaków, tekstur i kolorów tych wyjątkowych zakątków świata. Od samego początku Nicolas zawsze zakorzeniał koncepcję Coqui Coqui w zapachu ze względu na jego zdolność do wykraczania poza pamięć i doświadczenie. Ale koncepcja ta rozciąga się również na przedmioty, które honorują rękodzieło i tradycje konkretnych regionów, w których działa Coqui Coqui, a Francesca wniosła do procesu produkcji swoje włoskie doświadczenie rzemieślnicze. Dla nas styl życia Coqui Coqui najlepiej wyraża się w naturalnych zapachach i pięknych przedmiotach, będących połączeniem pasji dzielonych przez Nicolasa i Francescę - architektury, podróży, zapachów, botaniki i sztuki.

Jak definiujecie styl wnętrz, który reprezentujecie?

Nasze inspiracje zawsze przeplatają się z roślinnością, krajobrazami i lokalnymi mieszkańcami. Życie wśród tego wszystkiego pozwala nam w instynktowny sposób powrócić do wrodzonej tęsknoty za rustykalnym luksusem. W Coqui Coqui zawsze chodziło o autentyczny, eklektyczny styl. Dzięki współpracy z H&M HOME stał się on jeszcze bardziej dostępny dla całego świata.

Powiedz nam więcej, jakie produkty tworzysz na potrzeby współpracy z H&M Home i co chcesz przez nie przekazać/pokazać?

Stworzyliśmy tę kolekcję, myśląc o rzeczach, które uważamy za niezbędne w naszym codziennym życiu - przedmiotach, których potrzebujemy, aby stworzyć "dom z dala od domu", gdziekolwiek jesteśmy na świecie. Chcieliśmy, aby kolekcja wywoływała uczucie doświadczenia Coqui Coqui i aby wszystko było bardzo wszechstronne i przydatne na wiele różnych sposobów. Wszystkie tekstylia zostały wykonane z naturalnych materiałów, takich jak len, bawełna i włókna roślinne ramii z konkretnymi ilustracjami botanicznymi reprezentującymi owoce, kwiaty, zioła, korzenie i drewno, które składają się na składniki zapachowe kolekcji. Poduszki są hołdem dla jukatańskiej metody tkania hamaków, techniki tradycyjnie stosowanej w tym regionie od pokoleń, a także hołdem dla naszej własnej kolekcji Coqui Coqui Home. Jeśli chodzi o dwa nowe zapachy, Flores de Yucatan i Vétyvers du Pacifique, są to zapachy unisex zaprojektowane w celu uzupełnienia otaczających krajobrazów wokół naszych domów. Inspirowane są połączeniem natury i folkloru, co dało nam wytyczne do stworzenia formuł tych bukietów.

Wyświetl ten post na Instagramie

Pytania do Evelina Kravaev-Söderberg, Head of Design H&M Home

Jaki jest sekret współpracy globalnej marki i niszowego producenta galanterii? Dlaczego zdecydowałeś się wybrać Coqui Coqui?

W H&M HOME zawsze chcemy zaskakiwać i zachwycać naszych klientów, dając im coś, czego nie mogą dostać nigdzie indziej. Coqui Coqui to tak magiczna koncepcja, że pomyśleliśmy, że będzie idealna do kolekcji inspirowanej podróżami dla H&M HOME. Ta współpraca z Coqui Coqui jest dla mnie również bardzo osobista, ponieważ znam założycieli od 12 lat, po tym, jak spotkałam ich, gdy podróżowałam do posiadłości Coqui Coqui w Meksyku na wakacjach z mężem. Nasze spotkanie przerodziło się w przyjaźń i zawsze podziwiałam ich estetykę oraz dbałość o szczegóły w każdym zakątku ich nieruchomości. Pokochałam również ich zapachy i przywiozłam je ze sobą do domu, a za każdym razem, gdy rozpylam je w mojej szafce na pościel, myślę o Coqui Coqui. Cieszę się, że możemy jako marka zaprezentować dwa ekskluzywne nowe zapachy Coqui Coqui, Flores de Yucatan i Vétyvers du Pacifique, stworzone specjalnie na potrzeby tej współpracy, a także kolekcję dodatków, które pomogą odtworzyć estetykę Coqui Coqui, gdziekolwiek jesteśmy.

Jak mógłbyś opisać współpracę i co było najbardziej fascynujące w procesie tworzenia?

Były pewne wyzwania geograficzne, ponieważ Nicolas i Francesca mieszkają przez większość czasu na odległej wyspie Bora Bora w Polinezji Francuskiej. Chociaż mogliśmy komunikować się za pośrednictwem połączeń wideo, wysyłanie im próbek było większym wyzwaniem! Ważne było również, aby omówić szczegóły i cechy osobiście. Przyjechali więc do Sztokholmu, aby wraz z rodziną odwiedzić zespół H&M HOME - był to tydzień, którego nikt nie zapomni. Omówiliśmy wiele pomysłów i podjęliśmy kilka świetnych decyzji. Odwiedziliśmy również Grasse na południu Francji, aby opracować zapachy, co było niesamowitym doświadczeniem dla zespołu. Najtrudniejszym produktem do pracy była ceramika, ponieważ bardzo ciężko pracowaliśmy, aby uzyskać odpowiedni kształt, kolor i teksturę. Ale rozwój produktu to zawsze proces - aż do samego końca. Nawet kiedy robiliśmy zdjęcia do kampanii w Meksyku, otrzymaliśmy ostatni prototyp torby, a Francesca i ja od razu nadawaliśmy na tych samych falach i wiedzieliśmy, że możemy ją ulepszyć. W ostatniej chwili wprowadziliśmy kilka zmian w próbce i teraz jest niesamowita. Poszliśmy na całość, aby uczynić ją absolutnie idealną.

Jak przebiegała współpraca? Czy marka miała dużą swobodę twórczą, czy też musiała trzymać się pewnych wytycznych?

Francesca i Nicolas to niesamowici ludzie, którzy są bardzo otwarci i bardzo szczęśliwi, że mogą dzielić się stylem życia Coqui Coqui, więc była to wspaniała współpraca. Pomaga to, że Nicolas, Francesca i ja byliśmy bardzo po tej samej stronie, jeśli chodzi o estetykę i wspólny cel stworzenia kolekcji, która byłaby autentyczna dla wartości Coqui Coqui. Zapach jest tak ważny dla ich marki i z czasem stał się centralną częścią tej kolekcji. Zapachy są bardzo związane z ich dwoma miejscami Coqui Coqui. Zaczynali w Meksyku, teraz są na Bora Bora (a także podróżują do Europy). Chcieliśmy podzielić się częścią obu tych światów, z dwoma unikalnymi zapachami, Flores de Yucatan, który oddaje Jukatan i Vétyvers du Pacifique, który reprezentuje Polinezję.

Co chciałaś przekazać klientom H&M Home poprzez tę kolekcję?

Estetyka Coqui Coqui jest autentyczna, zmysłowa i bardzo, bardzo piękna. W ich miejscach, gdziekolwiek spojrzysz, w każdym zakątku, po prostu widzisz piękno w bardzo autentyczny i surowy sposób. Jest również bardzo przyjemna w dotyku, dlatego poświęciliśmy wiele uwagi i energii doborowi materiałów. Mam nadzieję, że klienci H&M HOME poprzez obcowanie z kolekcji będą mogli doświadczyć stylu życia Coqui Coqui, gdziekolwiek się znajdują.

Czy planujecie więcej tego typu współpracy?

Uwielbiamy współpracować z różnymi ludźmi i różnymi markami, z którymi naszym zdaniem nasi klienci będą się utożsamiać, więc mamy wiele ekscytujących rzeczy w przygotowaniu na przyszłość.

1 z 10